SEM (Search Engine Marketing)

SEM (Search Engine Marketing) içeriğimizi okumadan önce çayınızı demleyin, arkanıza yaslanın, anın tadını çıkarın. Bunları yaptıysanız hadi başlayalım.

SEM Nedir?

             SEM: Türkçe adıyla arama motoru pazarlaması anlamına gelen Search Engine Marketing, gelişen internet dünyasında sitelerin ön plana çıkmasını ve ön planda kalmasını sağlayan gerekli bir uygulamadır. Site sahiplerinin yılda mutlaka iki üç kez kontrol ettirdiği bu uygulama sayesinde, siteler her zaman ön planda kalacak ve daha çok insanla tanışma fırsatı bulacaktır.

                Arama motorlarında(Google, Yandex) ihtiyacı olan bir şeyi aramak isteyen kişiler, arayacakları şeyi arama motorunda arattıklarında karşılarına ilk çıkan veya ikinci çıkan siteye girerler. Site ile ilgili herhangi bir fikirleri yoksa, kullanıcıların yüzde  80’lik bir kısmının ilk tercih edeceği site karşısına ilk çıkan site olacaktır. Bu nedenle sitelerin öne çıkması ve geçerliliğini kaybetmemesi için, sitelerin her daim ön planda kalması ve yeni içerikler veya ürünlerle süslenerek etkin olması sağlanmalıdır.

                Satış yapmak için kurulmuş yüzlerce site bulunmaktadır. İnsanlar özellikle internetten alışveriş yapacaklarında yalnızca en güvenilir siteler ile alışveriş yapmak isterler. Bunun sebebi insanların diğer sitelere güvenmemesi, diğer sitelerin dolandırıcı olabileceği şüphesi ve gönderilen ürünlerde defo bulunma riskidir. İnsanların arama motorlarında en çok güvendikleri siteler, şüphesiz ki ilk karşılarına çıkan sitelerdir.

                Aynı ürünü satan yüzlerce site olabilir. Fakat arama motorları aynı ürünü satan yüzlerce siteden yalnızca bir tanesini ön planda tutacaktır. Bu konuda belirleyici o ürün için girilmiş içerik, sitenin online itibarı, kullanılan link gibi önemli seo unsurları olabilir. Fakat bu unsurların önüne geçmek ve sitenin uzun bir zaman dilimi boyunca ilk sırada yer almasını sağlamak amacıyla kurulmuş SEM sistemi, arama motorlarına verilmiş bir çeşit reklam olarak değerlendirilebilir.

                SEM ile çalışan siteler gerçekten iyi bir reklam türü seçtikleri takdirde, arama motorlarında ön planda kalacak ve bilinirliğini yitirmeyecektir. Arama motorlarında bir şey aratıldığında sponsorlu bağlantı olarak ilk başta çıkan sitelerin tamamı SEM satın almıştır.

SEM Nasıl Yapılır?

                SEM uygulaması arama motorlarında pazarlanmaktadır.

Aslında bir kurumla çalışılmaması ve bir kişiye bağlı kalınmaması ciddi bir avantajdır. Çünkü hem belirleyici fiyatlar olmayacaktır, hem de kimseye güvenme zorunluluğu kalmayacaktır. Fakat sitelerinin ana sayfada öne çıkmasını isteyen kişiler, SEM satın almadan da bir şeyler yapma fırsatına sahiptir. Örneğin site ile alakalı olabilecek tüm anahtar kelimeleri siteye eklemek ve bu kelimelerden bir tanesi arandığında sitenin ön plana çıkmasını sağlamak Sem almadan yapılabilecek uygulamalardan bir tanesidir.

                Arama motorlarında öne çıkmanın birçok yolu bulunmaktadır. Siteye iyi içerikler yüklemek, siteye kolay bir link lanse etmek, sitenin online itibarını korumak, sitenin güvenilir bir site olduğunu hissettirmek ve sitede yayınlanan başlıkların ilgi çekici hale gelmesini sağlamak sitenin arama motorlarında ön plana çıkmasını sağlayacaktır.

                Tabi tüm bunların haricinde rakip site sayısı fazla olan site sahipleri, arama motorlarının önerdiği reklamlar  ile çalışarak SEM satın alabilirler ve bu şekilde sitenin ön plana çıkmasını sağlayabilirler. Verilen reklam siteye olan tıklanma sayısını ciddi oranda arttıracak ve sitenin müşteri kazanmasını sağlayacaktır. Bu nedenle reklam uygulamaları içerisinde en çok tutarlılığı olan uygulama SEM uygulamasıdır.

SEM Ne İşe Yarar?

                SEM işe yarar bir reklam uygulamasıdır. Çünkü Sem sitelerin arama motorlarında ilk sırada yer almasını sağlayan bir uygulamadır. SEM arama motorlarında belirlenen hedef anahtar kelimeler arandığı takdirde işe yarayacak bir uygulamadır.

Bu ilk başta kulağa hoş gelmeyebilir. Fakat aslında sadece belirlenmiş anahtar kelimeleri aramış olan kullanıcılar o siteyi ilk başta görecekleri için, tüm arayanların ilk gireceği site orası olacaktır. Bu da doğru hedef kitle anlamına gelmektedir. Hedef kitle reklam yapılırken ciddi bir önem taşımaktadır. Email pazarlama olsun, sosyal medya reklamları olsun veya herhangi başka bir reklam çeşidi olsun, ne kadar geniş bir platformda yayınlanmış bir reklam olursa olsun, doğru hedef kitleye hitap etmeyen bir reklamın geçerliliği olmayacaktır. Ama arama motorlarında verilen reklamlar hem çok geniş bir platformda verilmiş olacaktır, hem de bu reklamlar doğru hedef kitleye hitap edebilecektir.

                SEM uygulaması sitelerin hedeflediği erişimlere ulaşmalarını sağlar. Arama motorlarında verilen reklamlar yerli yabancı herkese ulaşabilecek reklamlardır. Belirlenen anahtar kelimelerden bir tanesi aratıldığında, sponsorlu bağlantı öne çıkacak ve kişilerin site ziyaretlerini arttıracaktır. Yani SEM reklamları hedeflenen erişime ulaşmanın en kolay yoludur. Kişilerin belirledikleri bütçeye göre değişebilen oranlar, tahmini olarak belirtilecek ve sitelerin o erişimlere gelmesine yardımcı olacaktır. Yani diyelim ki bir site x lira ile y erişime ulaşmak istedi ve bunun için z gün belirledi. Z gün boyunca reklam yayınlanacak ama ulaşılan erişime göre fiyat belirlenecektir. Yani ulaşılan erişim k oldu diyelim, ödenecek ücret de x ten daha az bir ücret olacaktır. Yani ücret daha az alınabilir ama asla belirlenenden fazlası alınmayacaktır.

                Sem reklamları daha fazla denetim şansı sunmaktadır. Verilen reklam için kullanılacak bütçe, gün sayısı ve hedef kitle belirlenebildiği gibi çeşitli reklam biçimleri arasından bir seçim de yapılabilir. Ayrıca hitap edilen hedef kitlenin konumu hakkında bilgilendirme yapılarak, reklamın yalnızca o bölgede bulunan kişilere hitap etmesi de sağlanabilir. Bunun gibi dil seçimi yapılabilir ve reklamların farklı ülkelere hitap etmesinin önü de açılabilir.

                Sem reklamlarında reklam değerleri ölçülebilmektedir. Yani reklamın nasıl bir reklam olacağına site sahibi karar verebilir. Tıklama başına ücret alınan bir reklam kurgusu yapılırsa, sitenin eriştiği kişi sayısı değil, siteye tıklayan kişi sayısı önemli olacak ve bu sayede yalnızca siteye tıklayan kişi sayısından ücret alınacaktır. Bunun gibi çeşitli donanımlara sahip olan reklam çeşitleri, kişilerin istediği reklamı istediği gibi seçmesine fırsat tanımaktadır.

SEM Ücretleri

                Sem ücretleri diğer reklam türleri gibi değildir. Yani ilk başta toplu bir ödeme gerektirmez. Sem reklamı satın alacak olan üyeler, arama motorlarına bir kredi kartı tanımlanır ama ödemeleri daha sonra yaparlar. Yalnızca kredi kartı değil, banka kartı da tanımlanabilinir.

                Belirlenen reklam türüne ve site sahibinin belirlediği bütçeye göre verilen reklamların ücretleri peşin olarak kesilmemektedir. Bu ücretler reklamın ulaştığı başarıya göre belirlenir. Yani diyelim ki bir kişi x lira belirledi, bu x liranın tamamının harcanağı anlamına gelmemektedir. X liranın altında bir değer de harcanabilir, bu reklamın ulaştığı başarıya göre değişir. Ama x liranın üzerinde bir harcama gerçekleşmeyecektir.

                Ayrıca banka kartına para, kredi kartında limit olmayabilir. Bu reklamın verilmesi için bir engel değildir. Karta ne zaman para girerse, reklamın ücreti o zaman çekilebilir. Fakat yine de uzun süre beklememekte fayda vardır. Çünkü çok uzun zaman herhangi bir ödeme olmazsa, arama motoru bununla ilgili birkaç uyarıda bulunduktan sonra, kişinin hakkında işlem başlatma hakkına sahiptir.

                Yalnızca sonuçlar için ödeme yaptıran bu sistem, oldukça güvenilir bir sistemdir. Üçüncü şahıslar ile herhangi bir anlaşma gerektirmediği ve belirlenen ücretin üzerine çıkılmadığı için, kişilerin en çok tercih ettikleri uygulamalar arasında gelmektedir. Hem bir garantisi vardır, insanların hedefledikleri erişime böylesine geniş bir platformda ulaşmalarını sağlar, hem de herhangi bir ön ödeme gerektirmez, yalnızca elde edilen başarıya göre bir ücret ödenir.